Что такое SEO: Простыми словами про оптимизацию и раскрутку сайта

Приветствую Вас, друзья! В обзоре: Что такое SEO простыми словами, для чего нужна оптимизация для продвижения сайтов. Что такое seo-текст, какие факторы влияют на раскрутку сайтов и полезные инструменты для работы вебмастера.

Что такое SEO для продвижения сайта простыми словами

SEO (англ. search engine optimization — поисковая оптимизация) — это комплекс методов для продвижения сайта в выдаче поисковых систем (Яндекс, Google и других). Цель владельца веб-сайта или вебмастера — вывод статей или другого контента в ТОП поисковиков.

Появление контента на первой странице выдачи поисковика повышает посещаемость, к чему и стремятся вебмастера. Сео — это бесплатный метод, в отличие от рекламного способа продвижения. Например, создание рекламных кампаний контекстной рекламы в Яндексе, Google или таргетированной в рекламных и социальных сетях требует вложений.

Разберёмся в понятиях:

• ТОП — после введения запроса в поисковике, пользователь попадает на первую страницу выдачи. На ней можно увидеть первую десятку в органической выдаче (продвигаются по seo). Если есть рекламные объявления по этому запросу, то они будут располагаться над органической выдачей. Заветная мечта каждого сеошника попасть в Топ-3 или в Топ-10;
• Трафик — это то, что приводит посетителей на сайт. 90% трафика приносит первая страница, потому что переход на вторую и последующие происходит реже;
• Сниппет — то, что видит пользователь на странице выдачи для каждого сайта. Выглядеть он может по-разному, первая позиция может появляться иногда так, как выделенное окно на этом примере.

---

Оптимизация: Комплекс мер для продвижения

Поисковые роботы делают обход сайтов и собирают всю информацию о ресурсе, контенте и на основании заложенных алгоритмов ранжируют. Когда в строке поиска набирается запрос, они в доли секунды определяют что соответствует поисковой фразе и выдают.

Всего алгоритма работы ПС (поисковых систем) не знает никто, держится в секрете, со временем они менялись, совершенствовались.

Но известны основные требования, которые влияют на ранжирование: из информации предоставленной ПС и из работы экспертов-аналитиков, которые проводят тесты и делают выводы.

Что влияет на ранжирование сайтов

Разберёмся, какие факторы влияют на ранжирование и какие методы применяются для SEO. Чтобы продвигаться по seo, ресурс должен соответствовать современным требованиям:

• Скорость загрузки на мониторе пользователя — ПС обращают внимание на скорость загрузки страниц. Если загрузка медленная, не каждый пользователь будет ждать, а значит увеличивается число отказов;
• Адаптивность — Мобильный трафик вырос, для того, чтобы страницы отображались на мобильных устройствах компактно, шаблон должен быть адаптивным;
• Юзабилити — Удобство использования для посетителя, влияет на поведенческие факторы;
• Качественный уникальный контент — Статьи или предложения должны отвечать на запрос, только тогда пользователи будут задерживаться на странице;
• Возраст ресурса, возраст домена, наполнение — Требуется время.

---

Что должен сделать вебмастер для повышения SEO

Для быстрой раскрутки надо поработать над технической составляющей и сообщить сервисам о существовании сайта.

Внутренняя оптимизация

Сайт должен быть технически грамотным, чтобы нравиться поисковикам:

• Минификация кода для облегчения веса страниц;
• Микроразметка для более привлекательного вида сниппета;
• Установка нужных плагинов оптимизации: кэширование, сжатие медиафайлов;
• Для CMS WordPress рекомендую плагин Clearfy Pro.

Бесплатный видеоурок по настройке SEO-плагинов

Должны быть заполнены мета-теги страниц, рубрик, записей:

• Заголовки от H1 — H6;
• SEO-заголовки (Title);
• Мета-описание.

Перелинковка:

• Распределение ссылок внутри контента, которые ведут на другие страницы.

Внешняя оптимизация

• Регистрация в каталогах, поисковых системах Яндекса, Google,Mail.ru;
• Хоть и говорят, что внешние ссылки со сторонних ресурсов перестали играть такую большую роль как раньше, но по прежнему видимо влияют;
• Создание илу участие в группах соцсетей с рекламными постами, ссылками на сайт и другие методы распространения в интернете.

Комплекс — только такой вариант даёт результаты. Если наполнять сайт супер-контентом, но техническая сторона с настройками будут никудышными, хорошего результата не будет.

---

Методы раскрутки сайтов

Все сайты делятся на информационные (статейные) и коммерческие (интернет-магазины), поэтому к ним применяются различные приёмы оптимизации. Для продвижения применяются методы, которые можно разделить на такие:

Белые методы

Легальные методы с каждым годом приобретают актуальность, потому что алгоритмы ранжирования совершенствуются. Чёрные способы, которые раньше работали, но теперь легко распознаются ПС. К белым способам seo относится:

• Создание качественного контента, который отвечает и релевантен запросу, то есть соответствует тому, что ищет пользователь;
• Естественное продвижение без привлечения накруток с помощью сторонних сервисов;
• Размещение ссылок в соцсетях, на форумах, каналах типа You Tube;
• Продвижение медиафайлами — для этого на картинках, которые размещаются в контенте надо прописывать атрибуты «alt», заголовок;
• Оплата домена на три года повышает доверие и серьёзность намерений. Зоны ru,su, рф продлеваются только на 1 год;
• Наличие страницы «Политика конфиденциальности».

Серые методы

К серым, как раз относится то, чем вы интересуетесь, но без которых не обходится ни один оптимизатор seo. Главное, держаться в определённых рамках и не переборщить, чтобы не попасть под санкции ПС.

• Сбор семантики (словарь), которая уже используется другими и даёт результат;
• Затачивание контента под ключевые слова с правильным распределением.

Чёрная оптимизация

Запрещённые методы, за которые могут быть наложены санкции и сайт не будет участвовать в поиске.

• Сайты-дорвеи — система оптимизации под один запрос или группу фраз для выхода в лидеры топа, можно обозначить как спам;
• Клоакинг (маскировка) — создание двух страниц, одна для поисковых роботов, а вторая для посетителей на которую их перебрасывает после вхождения из поиска;
• Сайты-сателлиты — создание небольших, не несущих ценности пользователям с размещением там ссылок на главный сайт в этой цепочке. Внешние ссылки с других ресурсов придают дополнительный вес и авторитетность;
• Взламывание чужого сайта и размещение там ссылок на свои ресурсы.

Грязные способы seo работали на заре интернета хорошо, но теперь это всё сложнее. Санкции, которые накладывают поисковики:

• ГС — говносайт, который не несёт никакой пользы посетителям. Создаются исключительно для заработка, используют копипаст с других ресурсов, машинный несвязный перевод с иностранных языков, наличие битых ссылок;
• Фильтр Баден-Баден от Яндекса — переоптимизированные тексты, которые пишутся не для людей, а для поисковых роботов, но теперь им это не нравится и легко распознаются.

---

SEO копирайтинг для написания текста

Контент — это основа и он должен быть полезным для посетителей. Для SEO важно, чтобы тексты нравились поисковым роботам и отвечали запросам посетителей.

Те времена, когда в поиске мы видели: «Купить слон. Москва», «Заказ пластиковое окно» и подобные. Делался текст и вставлялись ключи, не всегда это выглядело гармонично и грамотно.

Сейчас ключевые слова должны быть вписаны гармонично, как требуют правила языка. Поисковые роботы научились не только видеть ключевые слова, но и слова релевантные (соответствующие запросу), тематические.

Самый продвинутый метод, это LSI-копирайтинг (латентно-семантическое индексирование).

• Для семантического ядра используются ключевые слова, слова задающие тематику;
• Важную роль играет структура статьи — текст должен быть структурированным, разбит на заголовки, подзаголовки;
• Слова вписываются гармонично, не допускается переспам ключей.

Написание статей поручают копирайтерам или пишут сами, но в любом случае надо понимать каким должен быть хороший текст. Если понимания нет, то сложно будет дать хорошее ТЗ (техническое задание) на копирайтинг.

Если статья выходит в топ, то она может выдаваться не только по одной ключевой фразе, но и по синонимам, тематически близким словам.

Пример моей статьи «Уровни программистов»: Набираю в поиске «Уровни квалификации программистов», мой сниппет на первом месте.

---

Набираю «Градация программистов» и по этому запросу в ТОП-3, впереди более старые, настоявшиеся статьи. Это пример того, что релевантные ключи надо употреблять в текстах и выдача по релевантным запросам будет давать результат в топе.

---

Сниппет показывается в разных вариантах, иногда заголовок будет как «title», а может браться из подзаголовков статьи, если они более релевантны запросу. Для разнообразного отображения важна микроразметка в шаблоне.

Когда видно, что статья застряла и не двигается, то такую надо просто проанализировать, доработать или изменить. С пониманием как всё работает, появится гибкость в подходах.

Авторский курс: Вывод статей в ТОП выдачи

Полезные сервисы

Для работы над SEO используются сервисы, в интернете их множество, каждый выбирает что ему больше нравится. Такой комплект должен быть у каждого оптимизатора seo. Представлю те, которыми пользуюсь сам.

Поиск ключевых фраз, проверка конкурентности:

• Яндекс.Вордстат;
• Мутаген — проверка ключевых фраз на конкурентность.

Инструменты сбора семантики и анализа:

• Пиксель Тулс — набор инструментов, в основном использую для подготовки ТЗ для статей;
• Арсенкин  — парсинг подсветок тематических слов Yandex;
• МегаИндекс — работа со сбором семантики, SERM;
• TZMonster — сбор семантики, подготовка ТЗ, редактор заполнения мета-тегов, написания статей.

Работа с текстом:

• Advego — seo-анализ текста, антиплагиат;
• Text.ru — Проверка текста на орфографию, анализ seo, антиплагиат.

Редактура:

• Главред;
• Тургенев.

Отслеживание и определение позиций:

• ТопВизор;
• Be1 — множество простых бесплатных инструментов;
• Labrika — полный анализ сайт, рекомендации по улучшению контента.

---

Использование такого набора или части из этого, достаточно для подготовки, работы над текстом и проведения некоторого анализа. Как использовать такие инструменты с пользой, конечно надо подучиться.

Советы начинающим

Если вы только задумались над созданием проекта, то лучше сразу начинать всё делать правильно, тогда не придётся потом аврально всё исправлять. Первый шаг к seo, это выбор качественного шаблона или темы для CMS, в которые заложены:

• Корректный код;
• Микроразметка;
• Минификация;
• Адаптивная вёрстка.

Совсем не обязательно разбираться во всех технических тонкостях, всё это уже заложено изначально в шаблон. Если каких-то функций нет, то надо подправить или установить нужный плагин.

Самое главное — терпение, хороший наполненный сайт за три месяца не делается. Крупные проекты нанимают специалистов SEO.

В заключение

Seo — важный компонент для развития проекта. Это не всегда чисто механистический подход, строгое следование всем догмам. Каждый вебмастер с опытом начинает что-то добавлять, менять подходы, а значит процесс творческий. Никто не делает всё одинаково.

Кто такой SEO-специалист и чем он занимается

Желаю Удачи! Пишите отзывы, свой опыт.